Descontos nas lojas chegam até 70%; este ano a novidade é o concurso cultural voltado a plataformas online que vai distribuir vales-compra de R$500.

De 10 a 13 de fevereiro, os clientes do RibeirãoShopping poderão aproveitar descontos irresistíveis de até 70% na mais tradicional e aguardada liquidação da cidade, a Liquidação do Lápis Vermelho.

A Multiplan, empresa líder em faturamento no setor de shopping centers no Brasil, promove, simultaneamente, a ação em mais 11 shoppings: BarraShopping e New York City Center, no Rio de Janeiro; MorumbiShopping, Shopping Vila Olímpia e Shopping Anália Franco, em São Paulo; BH Shopping, DiamondMall e Pátio Savassi, em Belo Horizonte; ParkShopping, em Brasília; ParkShoppingBarigüi, em Curitiba e BarraShoppingSul, em Porto Alegre.

A campanha já é uma tradição e o público espera por isso, avalia Eduardo Novaes, diretor superintendente da Multiplan. 

O timing no varejo é muito importante e a Liquidação do Lápis Vermelho oferece a possibilidade de comprar ótimos produtos com preços mais acessíveis, completa Novaes.

Com o slogan Preços difíceis de resistir, a campanha  é assinada pela agência Leo Burnett e conta com filmes de 15 segundos nos canais Globosat, anúncios na mídia impressa, internet e comunicação nos shoppings. As principais ofertas estão em destaque no hotsite www.liquidacaolapisvermelho.com.br e também no Twitter, Facebook e Orkut. 

Há também uma novidade para a edição de verão: o Concurso Cultural Lápis Vermelho. Com duas modalidades, o Concurso premiará os responsáveis pelas melhores respostas inscritas no hotsite www.concursolapisvermelho.com.br e também os criadores das  mais retweetadas com um vale-compras no valor de R$ 500. 

Cada shopping distribuirá cinco vales para cada modalidade, totalizando R$ 55 mil. É a primeira vez que a Multiplan faz um concurso nesses moldes voltado às plataformas online.

Para reforçar a comunicação no ponto de venda e estimular ainda mais lojistas e clientes, a Multiplan preparou um kit-lojista com balões, camisetas e etiquetas de preço com o slogan da campanha. E os clientes irão receber lápis vermelhos com a data da ação.

O RibeirãoShopping foi o primeiro empreendimento a realizar a Liquidação do Lápis Vermelho em 1981, simultaneamente com o BH Shopping (MG) e o Barra Shopping (RJ), os primeiros shoppings da Multiplan. A campanha foi criada na extinta agência Estrutural, dos publicitários Rogério Steinberg e Armando Strozenberg.

O diretor de marketing da agência, George Blum, desenvolveu a ideia do personagem Lápis Vermelho, um boneco em desenho animado em formato de lápis de cor. Essa imagem foi utilizada durante toda a década de 80 e início da década de 90. Em 2009, a Liquidação foi realizada pela primeira vez simultaneamente em todos os shoppings da empresa. Sucesso entre os clientes, a Liquidação passou a contar com duas edições anuais, verão e inverno.

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