Com o objetivo de alinhar a contratação de trainees à evolução do seu modelo organizacional, a Natura criou o programa “Próximos Lideres”. Inovador na proposta e no modelo de seleção, o processo se diferencia por priorizar candidatos com valores convergentes com os da empresa e competências pessoais ao invés de habilidades e conhecimentos técnicos.

A atração de potenciais candidatos foi feita através de comunicação viral e em espaços frequentados pelo público-alvo, sem citar o nome da companhia. O programa foi inspirado na maneira como a Natura relaciona-se com todos os seus públicos: uma relação marcada pelo encantamento com o outro. A partir desta inspiração, o mote da seleção foi: “Programa Próximos Líderes. A gente quer se apaixonar por você”.

O processo de seleção recebeu mais de 12 mil inscrições e foi divido em três fases: atração, seleção e a realização do programa de trainees.
 

Um vídeo descrevia o programa e os valores da empresa selecionadora e um link permitia a inscrição e a indicação de e-mails para o envio de convite. As pessoas que se interessaram pelo programa participaram do processo de atração, que consistia na realização de atividades virtuais durante um mês.

A revelação do nome Natura aconteceu no dia do enceramento das inscrições: em um vídeo, o Vice-presidente de Desenvolvimento e Sustentabilidade Marcelo Cardoso agradecia aos inscritos e os convidava para as próximas fases. Teve o início da segunda fase do processo, a de seleção.

No ambiente web, a Natura buscou identificar no candidato o grau de autoconhecimento, a visão de mundo, o grau de empreendedorismo e postura de protagonista. Por meio de dinâmicas, o candidato revelava a importância dada à sustentabilidade, a competência de aprender e a capacidade em estabelecer relações de qualidade com os stakeholders da companhia e com seu modelo de negócios. Desta forma, critérios, ferramentas e pré-requisitos tradicionais como curso de nível superior específico ou idiomas ficam em segundo plano.

Os 35 candidatos selecionados começaram a trabalhar na Natura no dia 18 de janeiro. Eles participarão de um programa de dois anos e terão uma formação generalista, com foco no perfil do Líder Natura. Receberão R$ 3.702,77 mensais e, como benefícios, 14º salário, participação nos lucros e resultados, assistência médica-odontológica, convênio farmácia, seguro de vida e plano de previdência privada, entre outros.
Os novos trainees ficarão alocados em diversas áreas e regiões do Brasil.

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